Les journalistes écrivent ce qu’ils veulent… ne font que du sensationnel… trahissent les communiqués de presse et les propos qu’on leur tient ! Bref, ces pauvres journalistes sont, à entendre les managers, responsables de tous les maux !
Ca fait plus de 20 ans que je travaille avec des journalistes et à part deux exceptions, je n’ai jamais eu à faire à des incompétents, ni des nuisibles… Même si de temps en temps, je faisais face à quelques coquilles.
En revanche, j’ai lu, reçu des communiqués de presse… à pâlir d’horreur !
Ci-dessous les 30 trucs efficaces pour envoyer votre communiqué “direct benne”, avec moins de 30 secondes de stop sur le bureau du destinataire…
- Pas de nom d’entreprise,
- Pas de contact presse direct dans l’entreprise,
- Pas de ligne téléphonique directe,
- Pas de date complète,
- Un titre « général » : “Nominations”, “lancement de produit”.
- Pas de logo, ou changement de papier à entête tout le temps,
- Papier à entête d’une grosse agence qui arrose les journaliste (voire les inonde !)
- « Etre très fier de ou très excité de… » Les américains disent et écrivent cela ! Pas en France. Justement ça excite les journalistes.
- Une lettre attachée avec remerciements aux partenaires et sponsors,
- Un historique de la société d’une page,
- Rédiger recto – verso,
- Utiliser des sigles, des chiffres et du jargon,
- Mentionner “Nouveau, exceptionnel, unique au monde…”,
- Indiquer « Vu à la TV »…
- Joindre la liste des destinataires… avec la direction de l’entreprise, les différents sites…
- Se tromper de destinataire, écrire à un journaliste qui n’est plus dans le journal depuis 2 ans… voire qui est mort !
- Réagir quand le communiqué n’est pas publié in extenso,
- Faire des fautes d’orthographe,
- Indiquer « prière d’insérer »,
- Ajouter une carte avec la « recommandation du service publicité »,
- Votre événement ou produit n’est pas nouveau… et le dire ! (mais si, j’ai un exemple sous la main, il y en a qui le disent “ce produit n’est pas nouveau, il réalise d’ailleurs notre plus gros chiffre d’affaires…”),
- Votre produit est défaillant au moment de sa mise sur le marché… si, si, du vécu !
- Relancer sans nuance le destinataire (si encore c’est le bon !),
- Faire un communiqué de 5 pages,
- Ne pas hiérarchiser ni classer les informations,
- Afficher un mépris voilé « un journal digne de ce nom ne peut qu’être intéressé… »,
- Faire preuve d’arrogance « une telle information ne peut qu’intéresser votre journal… »,
- Joindre une revue de presse avec les parutions des confrères…
- Rédiger sous forme d’interview de journal interne…
- Envoyer des photocopies N&B des photos, ou même du communiqué…Je complèterai sûrement cette liste et vous pouvez m’aider !!!
Laisser un commentaire
Participez-vous à la discussion?N'hésitez pas à contribuer!